Vietnam ve Endonezya gibi ülkelerin ayakkabı ihracatı artmaya devam ederken, Çin'in moda kadın ayakkabısı ihracatı hem hacim hem de fiyat açısından "çifte düşüş" yaşıyor. Bununla birlikte, en son endüstri trendlerine göre, bir dizi işletme kültürel güçlendirme, sınır ötesi entegrasyon ve dijital düzen yoluyla küresel pazarda farklı büyüme kanalları açarak endüstriyel dönüşüm için yeni örnekler sağladı.
İhracat verileri baskı altında ve Güneydoğu Asya'nın üretim kapasitesi rekabeti saptırıyor. Portekiz Ayakkabı Üreticileri Birliği'nin (APICCAPS) son istatistikleri, Ocak-Ağustos 2025 arasında Çin'in ayakkabı ihracatının hacim olarak %2,0 düşüşle 6,05 milyar çifte, ihracat değerinin ise %8,8 düşüşle yalnızca 28,9 milyar ABD dolarına gerilediğini gösteriyor. Bu eğilim Güneydoğu Asya ülkelerinin büyümesiyle keskin bir tezat oluşturuyor: Aynı dönemde Vietnam'ın ayakkabı ihracat değeri %9,5 artışla 14,1 milyar ABD dolarına yükselirken, Endonezya'nın artışı %13,6 kadar yüksek oldu.
Sektör analistleri, "Artan işgücü maliyetleri ve bölgesel ticaret anlaşmalarının avantajları, bu sapmanın ana nedenleridir" dedi. Avrupa ve Amerika pazarlarında orta-düşük kalite ayakkabılara olan talep yavaş yavaş Güneydoğu Asya'ya kayıyor, ancak Çin'in kadın ayakkabıları hala tasarım yeniliği ve endüstriyel zincir entegrasyonu açısından yeri doldurulamaz avantajlara sahip.
Üst düzey pazarda kültürel güçlendirme, Chengdu uluslararası sahneye "tersine ihracat" tasarlıyor
Üst düzey pazarda "Çin unsurları + uluslararası ifade" çıkmazı kırmanın anahtarı haline geliyor. Chengdu kadın ayakkabı markası teması oldukça temsili bir uygulamadır: 2025 İlkbahar/Yaz "Vahşi Elyaf Hikayesi" serisi, Sichuan, Liangshan'daki Lisu etnik grubunun somut olmayan kültürel mirası olan ateş otu kumaşını modern tasarımla birleştiriyor. Sadece Milano Moda Haftası'nda görücüye çıkmakla kalmadı, aynı zamanda küresel satış başarısı da elde etti. Şu anda marka, Almanya'nın Düsseldorf kentindeki üst düzey iş bölgesine girdi ve ürünleri, İtalya ve Fransa dahil 10'dan fazla Avrupa ülkesini kapsıyor ve bir "Chengdu tasarımı, küresel satış" modeli oluşturuyor.
Bu kültürel güçlendirme modeli politika desteği aldı. Chengdu tarafından açıklanan ilk sürüm ekonomisine ilişkin en son üç yıllık plan, "Chengdu araştırma ve geliştirme, küresel ilk sürüm" endüstriyel modelini teşvik edeceğini, ulusal trend kültürel ve yaratıcı ürünler alanında ihracat markaları geliştirmeye odaklanacağını ve kadın ayakkabıları gibi hafif endüstriyel ürünlere kültürel katma değer enjekte edeceğini açıkça belirtiyor.
Sınır ötesi e-ticaret endüstriyel kuşakları harekete geçiriyor, ilçe ekonomileri küreselleşme için yeni yollar keşfediyor
Geleneksel ticaret kanallarının darboğazlarıyla karşı karşıya kalan sınır ötesi e-ticaret, endüstriyel kuşakların dönüşümü için bir "hızlandırıcı" haline geliyor. Guangdong Eyaleti, Huidong İlçesi, Eylül ayında düzenlenen "Huidong Kadın Ayakkabıları - Sınır Ötesi Yelken" özel etkinliğinde, sınır ötesi e-ticaret platformlarıyla tam olarak bağlantı kurmak için 3.000'den fazla ayakkabı işletmesini organize etti. Yalnızca saha ziyareti sırasında, satın alma işbirliğinde yaklaşık 2 milyon yuan'a ulaşıldı. Yıllık üretim değeri 20 milyar yuan'ı aşan bir "kadın ayakkabısının memleketi" olan Huidong, "grup sergisi + fabrika kapısı seçimi" modeli aracılığıyla dijital bir ihracat ekosistemi inşa etti.
Etkinliğe katılan Huizhou Victor Shoes'tan sorumlu kişi, "Bu model, Kuzey Amerika'daki küçük ve orta ölçekli satıcılarla doğrudan bağlantı kurmamıza olanak tanıyor ve sipariş yanıt hızı %40 arttı" dedi. Sınır ötesi kanallar artık şirketin dış ticaret gelirinin %35'ini oluşturuyor.
Tüm alan adlarında operasyon bir referans noktası belirliyor; Changsha markası Amazon'un en çok satanlar listesinin başında yer alıyor
Changsha Meimai Technology'nin markası Dream Pairs, pazar odaklı ihracat alanında olağanüstü bir performans sergiledi: Ocak'tan Temmuz 2025'e kadar kadın ayakkabıları kategorisinin geliri yaklaşık 2 milyar yuan oldu ve uzun süredir Amazon ABD'de kadın ayakkabıları kategorisinde en çok satan ürün oldu. Temel rekabet gücü "veriye dayalı + tüm kanal düzeni" stratejisinde yatıyor; Amazon incelemelerini ve sosyal medya etkin noktalarını analiz ederek, %60'lık bir başarı oranıyla yılda 300'ün üzerinde yeni ürün piyasaya sürüyor; aynı zamanda "Amazon + bağımsız istasyon + TikTok Shop"tan oluşan tüm alan adlarını kapsayan bir matris oluşturdu ve ayda ortalama 2.200'ün üzerinde reklam yayınlanarak TikTok platformunda 11.500 influencer ile iş birliği yaptı. Markanın aynı zamanda Avrupa ve Amerika'daki sürdürülebilir tüketim trendlerine ve plastik şişeleri ayakkabı yapmak için geri dönüştürerek ve üyelik sistemi kurarak kullanıcı tutma ihtiyaçlarına da uyum sağladığını belirtmekte fayda var. Geri alım oranı sektör ortalamasının yüzde 20 üzerinde.
Sektörün Görünümü: Çeşitlendirmenin Ortasında Kesinlik Arayışları
Gelecekteki gelişme için, sektördeki kişiler Çin'in kadın ayakkabısı ihracatının iki ana yöne odaklanması gerektiğine dikkat çekiyor: Birincisi, üst düzey pazarı pekiştirmek ve Güneydoğu Asya üretim kapasitesiyle farklılaştırılmış rekabet oluşturmak için somut olmayan kültürel miras tekniklerine ve orijinal tasarımlara güvenmek; ikincisi, "endüstriyel kuşaklar + sınır ötesi e-ticaret" entegrasyonunun derinleştirilmesi ve dijital yollarla ara maliyetlerin azaltılması. Dış ticareti desteklemeye yönelik çeşitli yerel politikaların uygulamaya konmasıyla, kültürel çağrışımları dijital yeteneklerle birleştiren işletmelerin, çeşitlilik gösteren ortamda ilerlemeye devam etmesi bekleniyor.
